Posicionamiento Seo
Hay un dicho popular que afirma que si quieres esconder un cadáver el mejor lugar para hacerlo es en la segunda página de google. No alimentes el cementerio de los blogs y brilla en las primeras posiciones gracias a este curso que te mostrará los trucos de la Search Engine Optimization, aka SEO.
- 1. El concepto
- ¿Qué es SEO?
- ¿Por qué es importante el SEO?
- SEO, el gran aliado del docente
- Glosario SEO: entendiendo el mapa para no perdernos
- 2. Preparando el terreno
- 3. Generando contenido
- Sé un estratega y posiciona con tus contenidos
- Conociendo a la competencia
- Detecta tus contenidos pilares
- El calendario editorial: días de publicación
- El calendario editorial: el documento
- Pautas de redacción SEO
- Optimización de URL y de snippets
- Checklist redacción SEO
- 4. Linkbuilding
- Linkbuilding: haz que te quieran
- Factores principales a la hora de conseguir enlaces:
- Errores que debemos evitar
- Tipos de anchor text con los que se puede enlazar
- Técnicas de obtención de enlaces
- Comandos de Google
- Google Analytics y Google Search Console
- 5. Youtube-SEO
- Extra
- Créditos
1. El concepto
¿Qué es SEO?
SEO responde a las siglas de Search Engine Optimization, es decir, optimización de los sitios web para los buscadores.
Google es el principal buscador de España y del mundo. Según las estadísticas de Statcounter, en 2018 google acaparaba más del 96% de las búsquedas en nuestro país y el 92% en el todo el mundo. Muy lejos quedan el resto de competidores como Yahoo, Bing, Baidu o Yandex.
Dada la supremacía de Google, a partir de ahora y a lo largo de todo el curso, siempre que aparezca la palabra “buscador”, me estaré refiriendo a la empresa estadounidense.
El posicionamiento en el ranking de google depende de más de 150 factores de diversa naturaleza e importancia. Esto es, cada vez que realizamos una búsqueda, los algoritmos de google tienen en cuenta numerosos componentes para mostrarnos los diferentes resultados (páginas web, blog, vídeos) en primera, segunda, tercera página y sucesivas.
¿Por qué es importante el SEO?
Hay un dicho popular que afirma que si quieres esconder un cadáver el mejor lugar para hacerlo es en la segunda página de google.
En términos generales, el primer resultado se lleva el 60% de los clics. La segunda posición baja hasta el 20% y a partir de la tercera, el porcentaje de clics se reduce considerablemente hasta prácticamente desaparecer en el top 10 de la primera página.
Hablo de términos generales ya que la intención de búsqueda - comercial o informacional, por ejemplo, - el número de palabras utilizadas al realizar la búsqueda y otros factores, pueden llevarte a que revises la primera página de arriba a abajo y no te decantes por el primer resultado.
Además, desde hace unos años los resultados no comienzan con la posición 1, sino que en posición cero encontramos información que resuelven nuestras dudas sin necesidad de clicar en ninguna página o destacan el fragmento de alguna web o blog que, aunque posicionados en puestos inferiores, se llevan el clic.
SEO, el gran aliado del docente
Si estás haciendo este curso es muy probable que tengas un blog, una web o un canal de youtube y te haya picado la curiosidad de aprender algo acerca del posicionamiento SEO.
Como bien sabes, un blog es una herramienta idónea para trabajar en clase, implicar al alumnado y volcar en él el conocimiento y la práctica del curso académico. Lo mismo ocurre con los vídeos, un formato de gran potencial para el aprendizaje.
Pero ambos son mucho más...
Tanto blog como vídeo comparten dos aspectos de gran potencial: no entienden ni de espacio ni de tiempo.
Hasta ahora, las clases impartidas en el aula se quedaban entre las cuatro paredes y no había posibilidad de revisarlas más que a través de los apuntes.
Gracias al blog y al vídeo, la materia que se transmite no solo se puede ver o leer tantas veces como sea necesario, sino que además se eliminan barreras al conocimiento, que llega no solo a tus alumnos, sino a otros estudiantes y/o profesores a quiénes puedes servir de fuente de información y de inspiración.
Un ejemplo muy famoso es el de David Calle, el profesor youtuber que enseña física a través de su canal a millones de alumnos.
Ahora bien, hay tanta información en la red que no es suficiente con tener un blog o un canal en youtube; tampoco con generar contenido de calidad. Necesitas visibilidad, tienes que destacar y el SEO te va a ayudar a conseguirlo.
A lo largo de este curso te voy a enseñar a optimizar tu blog y tu canal de youtube de cara a los buscadores; vas a aprender a realizar un estudio de palabras clave; te voy a mostrar numerosas herramientas gratuitas (otras de pago) que te van a permitir monitorizar los datos de tu trabajo; vas a aprender a crear un calendario editorial y contenido tan bueno que las personas estarán deseando compartirlo.
Cuando finalices este curso vas a ser capaz de llegar con tu contenido a personas que pueden estar a kilómetros de distancia de ti, pero que sin lugar a duda están muy interesados en lo que les cuentas. Podrás convertirte en un referente de la materia que impartes.
Ah! y tranquilidad por los “palabros” SEO o marketinianos, porque este curso comienza con un glosario, así nuestro camino juntos será agradable y llevadero desde el inicio.
¿Comenzamos?
Glosario SEO: entendiendo el mapa para no perdernos
En este glosario te explico brevemente y de manera ejemplificada algunos términos que aparecen más adelante en el curso. Además, estas explicaciones también te sirven para interpretar correctamente los artículos que leas por tu cuenta para ampliar información sobre SEO.
- SEO: search engine optimization. tal y como ya he comentado, optimización del site de cara a buscadores.
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seo on page: son todas las tareas de optimización que se realizan dentro del propio site (página web o blog)
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URL (Uniform Resource Localizator): siglas que se utilizan para denominar a aquella dirección específica que se le asigna a cada página web para facilitar el acceso a cualquier usuario.
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ejemplos: https://moodle.catedu.es/ esto es una url.
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Palabra clave o keyword: palabra o conjunto de palabras que utilizamos los usuarios en un buscador para encontrar la información que deseamos.
- por ejemplo: “inteligencia emocional en el aula”
Existen diferentes tipos de palabra clave: generales, lsi y long tail. Las vemos en profundidad en el punto “conviértete en un maestro del keyword research”
- Intención de búsqueda: cuando realizamos una búsqueda en google, nuestra intención puede ser:
Si quieres ampliar información sobre la intención de búsqueda, te dejo enlace a este artículo que escribí para el blog de webpositer (agencia SEO y de Marketing): https://www.webpositer.com/blog/intencion-de-busqueda-en-seo.html
- Volumen de búsqueda: el interés de una palabra clave depende, entre otros factores, de su volumen de búsqueda y competencia. Con volumen de búsqueda nos referimos a la cantidad de usuarios que utilizan esa palabra clave cada mes para realizar una búsqueda en google.
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Por ejemplo, “dinámicas de grupo” se busca 40.500 veces al mes (no solo España, sino todo el mercado español)
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Competencia: es otro de los grandes factores que se tiene en cuenta a la hora de elegir una u otra palabra clave a la que orientar un contenido. Como veremos más adelante, cuánto más generalista es una palabra, mayor volumen de búsqueda tendrá, pero también de competencia. Cuánto más específica, menor volumen y competencia.
- antes de elegir una palabra clave, hay que analizar que otras páginas responden a esa misma keyword. Si la competencia es elevada, habrá que estrujarse un poco más el cerebro y darle una vuelta.
- Autoridad: este término está muy relacionado con el de competencia. La autoridad de una página (mayor o menor confianza a ojos de google) depende de numerosos factores, entre los que destacan la antigüedad de la misma y la calidad de los enlaces que recibe.
- por ejemplo: elpais.com es una página con muchísima autoridad.
- Si al analizar a la competencia de una keyword vemos que en top 10 la mayoría son páginas de muchísima autoridad, lo mejor será elegir otra palabra clave.
- la autoridad de una página se puede ver con la extensión Mozz, pero esto lo vemos más adelante.
- Encabezados (headers): los encabezados de una página sirven para estructurar el contenido de la misma. Nos encontramos con H1 (header 1) , h2, h3. El H1 es el más importante y solo debe haber uno por url.
- Para hacer un buen uso de los mismos, hay que imaginar una muñeca matrioska, de tal forma que un H2 nunca debe preceder a un H1, ni un h3 a un h2 y así sucesivamente.
- En el punto de redacción SEO veremos la importancia de realizar un buen uso de los encabezados.
- Snippets: así se denominan a los resultados que aparecen al realizar una búsqueda en google. Cada snippet está formado al menos de un título (title) y descripción (metadescription)
- En los recuadros rojos destaco dos snippets y con las flechas apunto a un título y una descripción.
- con esta herramienta gratuita online https://seomofo.com/snippet-optimizer.html puedes ver cómo queda el snippet antes de publicar. De esta manera podrás optimizarlo evitar que el título aparezca cortado o la descripción con puntos suspensivos.
- Si te estás preguntando donde puedes escribir o modificar esta información, tranquil@, en el curso te enseño cómo.
- CTR (click through rate): es decir, el número de clics que recibe un snippet divido entre su número de impresiones.
- si el snippet está bien optimizado y resulta atractivo, recibirá más clics y, por tanto, el CTR será mayor. Si por el contrario, no se cuida y pasa desapercibido, el CTR será menor. Al no conseguir clics, google entenderá que el contenido no interesa, y le hará perder posiciones.
- sitemap.xml: es un archivo con extensión xml que recoge todas las urls accesibles y más importantes para que los buscadores puedan llegar a ellas.
- si coges cualquier web y pones al final sitemap.xml podrás ver su archivo (si es que lo tienen, que deberían)
- ejemplo: https://www.educaciontrespuntocero.com/sitemap.xml
- robots.txt: es un archivo con extensión .txt que sirve para indicarle al buscador en qué partes de nuestra web y/o blog puede acceder y en cuáles no. También sirve para indicarle en qué url se encuentra nuestro sitemap.
- Error 404: se trata de un código respuesta que indica que el usuario no puede acceder a una determinada url porque ésta no funciona. Puede darse por varios motivos, uno de ellos, modificar una url cuando ésta ya había sido publicada.
- en el punto “trabajando el seo on page” te doy alguna herramienta para que puedas revisar estos errores 404 y darles solución.
- WPO o velocidad de carga: hace referencia al tiempo que tarda una página en estar disponible desde que el usuario hace clic en la misma. Es un factor muy importante de cara al posicionamiento.
- en el punto “trabajando el seo on page” te muestro alguna herramienta para revisar la velocidad de carga. En algunos casos se necesita ayuda técnica para mejorarla.
- Plugins: son aplicaciones o software que han llegado para facilitarnos la vida. Gracias a los plugins podemos implementar soluciones técnicas sin necesidad de conocer código o programación. Ahora bien, no hay que abusar de los plugins ya que ralentizan la velocidad de carga.
- te daré un listado de los plugins imprescindibles para tu blog docente.
- link building: es la tarea que consiste en conseguir enlaces de terceros. Si recuerdas, la autoridad de una web depende en gran manera de la calidad de los enlaces que recibe.
- hoy en día es prácticamente imposible posicionar contenido sin enlaces.
- anchor text: término relacionado con la tarea del link building. Denominamos anchor text o texto ancla a la palabra o conjunto de palabras que sirven para enlazar una página con otra.
- por ejemplo: cuando lees un texto y en este texto hay un enlace, las palabras que sirven de enlace, son el anchor text.
- datos estructurados (schema.org) : los datos estructurados consiste en una serie de etiquetas que describen el contenido que se encuentra en una página web, ayudando a los buscadores a entender la información.
- en el punto “trabajando el seo on page” volvemos y ampliamos información sobre los datos estructurados.
- niveles de click: son el número de clicks que necesitamos desde la home o página principal hasta llegar a una información concreta. Lo idóneo es no superar los tres niveles de clics en una página web.
- index/ no index: se trata de dos metaetiquetas que le dicen a google si deben mostrar o no una url determinada en los resultados de búsqueda:
- index: google debe mostrar el resultado
- no index: no quieres que lo muestre
En el caso de un blog docente lo veo súper interesante ya que puedes escribir un artículo que quieres que llegue a numerosas personas (index), pero también puedes escribir un post-tarea solo para tus alumnos que no quieres que aparezca en google (noindex).
Más adelante, cuando os hable del plugin Yoast SEO os explico donde se elige poner una u otra metaetiqueta.
- follow/ no follow: de la misma manera, son dos metaetiquetas que se aplican a los enlaces y que le dicen a google si deben o no deben seguirlos.
- follow: google debe seguir el enlace
- nofollow: no debe seguirlo
Se trata de un aspecto técnico que requiere una mayor comprensión de SEO por lo que no vamos a entrar más en ello. Tan solo que os suene.
Y hasta aquí el glosario SEO. Podría introducir muchísimos más términos, aunque considero que la lista de conceptos que hemos abordado es suficiente para que entiendas sin problema el resto del temario.
Seguimos profundizando en el interesante mundo de usuarios y buscadores, si bien en este punto del camino introducimos la práctica. A lo largo de los siguientes bloques de contenido te pediré que realices diferentes ejercicios para que vayas consolidando el aprendizaje.
¡Continuamos!
2. Preparando el terreno
SEO On Page
Doy por sentado que tienes una web o un blog o que al menos tienes intención de crear uno.
Quizá has elegido un dominio gratuito en wordpress, blogspot, wix… la parte positiva es que de momento no has invertido ni un céntimo de tu bolsillo. La parte negativa es que realmente no es tuyo, sino de la plataforma en cuestión y si algún día quieren cerrarlo, utilizarlo en su beneficio u otras causas, están en su pleno derecho.
Si vas a invertir tu tiempo y conocimiento en la creación de un blog, te recomendaría una inversión mínima de menos de 100€ al año para tener un dominio propio y hosting (servidor) en wordpress. La plantilla puedes quedarte con una gratuita de las muchas que ofrece wordpress.org. Entonces sí tendrás un blog propio.
Dominio:
El nombre que quieres poner al blog. Por ejemplo: eleternoestudiante.com
Elige siempre que puedas un dominio .com o .es
Hosting:
Si contratas el hosting con Raiola te regalan un dominio gratis. Con el Hosting inicio SSD Wordpress tienes más que suficiente para comenzar.
Otro buen hosting que recomiendo es el de ProfesionalHosting, que también regalan el dominio.
Enlaces de afiliado
Soy afiliada, aunque nunca los recomendaría si no estuviera contenta con su rendimiento. Son los hosting que utilizo para mis páginas personales y con mis clientes.
Raiola: https://gestiondecuenta.eu/aff.php?aff=2805 si vas a contratar hosting con Raiola, por favor, accede a su web a través de mi enlace.
ProfesionalHosting: si te has decidido por professional hosting, por favor indica que vienes referido por mí: Rocío García Algora.
Muchas gracias de antemano.
Plantillas
Lo importante es que sea intuitiva y muy limpia de código, para que la velocidad de carga no sea pesada.
Hay muchísimas plantillas gratuitas orientadas a revistas, blogs. Una de las más destacadas y utilizadas por su facilidad y ligereza es Twenty seventeen
El hosting que contrates, tanto Raiola como ProfesionalHosting, te ayudarán a instalar wordpress y la plantilla para que tú no tengas que ocuparte de esta parte más técnica. En el caso de que ya tengas blog con contenidos te ayudarán a migrarlo si te has decidido por dar una limpieza de cara a tu blog.
Si no tienes blog, piensa sobre el nombre del dominio y compara hostings. Elige el que más te llame y a por ello. Si ya tienes blog, reflexiona si quieres meterte en un cambio o si te quedas como estás, optimizándolo.
Plugin SEO Yoast
Y vuelvo al SEO, que si no me desvío del camino…
En este punto voy a listar una serie de aspectos básicos que hay que trabajar de tu on page para que tu blog esté óptimo de cara a los buscadores.
Instala el plugin SEO Yoast: https://es.wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
Se trata de un plugin muy completo que te va a ayudar con el SEO de tu blog.
¿Cómo instalo el plugin?
Entras en el escritorio wordpress de tu blog y en la columna de la izquierda buscas “plugins”, colocas el ratón sobre él y se despliega una ventana “añadir nuevo”
Una vez que das a añadir nuevo, se abre una ventana con un buscador. Escribes en el buscador “yoast seo” y al botón “instalar ahora”
Una vez que le das a instalar, aparecerá la palabra “activo”.
Ahora te aparecerá en la columna de la izquierda, casi siempre debajo de “ajustes”.
Hay muchísimos tutoriales sobre cómo configurar Yoast SEO, tanto en artículo como en vídeo.
Os deja enlace a un vídeo de Alex Serrano que creo que lo explica muy bien paso a paso.
Una vez que lo tengas instalado, te van a aparecer las siguientes opciones:
En el vídeo de Alex Serrano explica paso a paso cómo configurarlo según las necesidades de tu blog.
Con SEO Yoast bien configurado tendrás:
- un sitemap.xml optimizado
- un robots.txt
- podrás vincularlo a tus redes sociales
- podrás conectarlo con Google Search Console (herramienta gratuita de Google para analizar datos de tu blog)
- y mucho más…
Sobre todo, cómo vamos a ver en el punto de “sé un estratega y posiciona con tus contenido, te va a guiar en la redacción y optimización de tu artículo.
Sigue paso a paso la configuración de SEO Yoast.
¡Ojo! esto para blogs que parten de cero. Si tu blog ya tiene recorrido, habría que hacer una auditoría breve para que no aparecieran errores 404.
En el caso de que ya tengas numerosos artículos escritos, quédate solo con la parte que acabamos de ver de seo yoast.
Errores 404
Son los errores que aparecen cuando los enlaces están rotos o la página no existe.
Imagina que publicas un post, pero pasado un tiempo lo eliminas. Esa url estaba indexada, es decir, en los resultados de google. Cuando google se pasa a buscar esa página, no la encuentra porque la has eliminado, y entonces devuelve un 404.
Es necesario que revises tu blog en busca de errores 404, ya que a google no les gusta demasiado.
Algunas herramientas gratuitas para revisar los errores 404:
- https://www.brokenlinkcheck.com/
- extensión para instalar broken link checker https://chrome.google.com/webstore/detail/broken-link-checker/nibppfobembgfmejpjaaeocbogeonhch
- extensión para instalar: check my links https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my-links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf (mi favorita)
Instala la extensión que prefieras. Utiliza la herramienta para analizar varios artículos de vuestro blog y comprobar que no hay errores 404.
Encabezados
Cada artículo debe tener obligatoriamente un H1 y sería recomendable dividir toda la información mediante H2 y h3.
Con la extensión gratuita webdeveloper (chrome, firefox, etc), una vez que la tienes instalada, abres cualquier artículo, clicas sobre la rueda dentada y se abre una ventana, en la tercera columna eliges “view document outline”
y ves la arquitectura de ese artículo:
Cuando escribes un artículo en wordpress, la primera caja de texto es para el H1 y en el desplegable de “párrafo” se puede seleccionar “título 2”, “título 3” y sucesivos.
Instala la extensión webdeveloper, elige un artículo y clicando sobre la rueda dentada -> “view document online” comprobar que tiene H1 y una arquitectura adecuada de encabezados.
Optimización de las imágenes
Las imágenes son algunos de los elementos que dan más quebraderos de cabeza en SEO. Lo normal es que se suban sin optimizar, pero a partir de ahora, eso se ha acabado.
Pasos para optimizar una imagen:
- Comenzamos con la reducción del peso de la imagen. Existen varias herramientas para ello, como photoshop y algunas online como tinypng.com y compressor.io
- Nombra el archivo utilizando la palabra clave. Nada de “45637.jpg”, si no “arquitectura-renacentista.jpg”, por ejemplo.
- Se sube a wordpress a a través de medios -> añadir nuevo (columna izquierda, arriba)
- Por regla general, una foto de 1024 px es suficiente para web.
- Se indica título y texto alternativo, utilizando palabra clave.
Ojo, no se debe repetir título ni alt, por lo que si tienes varias imágenes en tu post de “arquitectura renacentista”, puedes añadir por ejemplo “arquitectura renacentista estilo plateresco”, “arquitectura renacentista salamanca”, etc.
En el caso de que ya tengas muchas imágenes subidas a tu blog, para reducir el peso de las mismas te recomiendo que instales el plugin gratuito Smush Imagen Compression and Optimization.
Podrás optimizar por lotes todas las imágenes que ya están subidas.
Instala el plugin y reduce el peso de las imágenes o reduce su peso si es la primera vez que las subes. Revisa y rellena los campos de título y texto alternativo.
Titles y metadescriptions (títulos y descripciones)
Esta parte pertenece al on page pero vamos a verla con detenimiento en el punto de generar contenido.
Velocidad de carga
Existen varias herramientas que nos indican la velocidad de nuestro blog. Las tres más importantes son:
- page speed insights (de google)
- gtmetrix: elige tu navegador y país UK, que es lo más cercano.
- pingdoom tools: elige Londres también.
En numerosas ocasiones solo con mejorar la optimización de las imágenes, la velocidad mejora muchísimo. En otras cosas será necesario tocar aspectos más técnicos.
Revisa tu blog con estas tres herramientas y comprueba si optimizando las imágenes puedes mejorar la velocidad. En ocasiones no solo es el peso, sino también la escala de la fotografía.
Como ves, el mundo del SEO puede ser inabarcable. Para un blog docente considero que implementado y configurando correctamente SEO Yoast y teniendo en cuenta la velocidad de carga, la optimización de las imágenes, encabezados, errores 404 y títulos y metadescripciones ya habremos hecho un gran trabajo.
Extra - PARA NOTA-
Si tu blog no tiene más de 500 urls (que por regla general en este sector no va a ser así) puedes utilizar de manera totalmente gratuita la herramienta Screaming Frog https://www.screamingfrog.co.uk/
Simplemente la tienes que descargar en tu ordenador, logarte y analizar tu blog. La herramienta te devolverá todas las urls que tiene tu blog y muchísima información de cada una de ellas.
Te aviso que este extra es para nota. Porque realmente te esté interesando mucho este mundillo, quieras cacharrear y probar, mirar cosas para tu site. En caso contrario, no te compliques.
Para guiarte en el uso de la ranita, una de las personas que mejor conoce screaming frog es la consultora SEO Mj Cachón. Aquí tenéis su guía.
Conviértete en un maestro del keyword research
Recuperamos el término del glosario para grabarlo a fuego:
una palabra clave o keyword es una palabra o conjunto de palabras que utilizamos los usuarios en un buscador para encontrar la información que deseamos
Tipos de palabras clave
Existen tres tipos de palabras clave:
- general o de keyword exacta: mayor volumen de búsqueda y mayor competencia
- ejemplo: belleza.
- LSI (Latent Semantic Indexing): formada por 2-3 palabras clave. Volumen de búsqueda menor que general pero aún amplio y competencia menor, aunque todavía complicado.
- ejemplo: mascarilla de belleza.
- Long tail: más de cuatro palabras. Volumen de búsqueda bajo y competencia más baja. Aquí triunfa el dicho de “muchos poquitos hacen un muchito”
- ejemplo: mascarilla de belleza para pelo loreal.
La estrategia en el blog tiene que estar siempre enfocada a palabras clave LSI y sobre todo a long tail. Descartamos generales por su alta competencia.
IMPORTANTE: no se puede “atacar” a una misma palabra clave en diferentes artículos. Sí se pueden escribir artículos complementarios, pero no posts que respondan a una misma intención de búsqueda.
Esta idea es esencial para tu blog. Ejemplo: si tienes un blog de historia del arte y escribes un artículo sobre “ el estilo plateresco en España”, más adelante puedes escribir un post sobre “el estilo herreriano en España” e incluso uno más generalista de “la arquitectura renacentista en España” y enlazar estos tres artículos.
Lo que no debes hacer es escribir un nuevo post sobre “el estilo plateresco en España” para contar otros aspectos. En este caso debes revisar, ampliar y/o modificar el artículo que ya tienes redactado.
¿Qué necesitamos para realizar un buen keyword research?
Si queremos que personas que están buscando sobre lo que escribimos lleguen hasta los contenidos de nuestro blog, entonces es necesario conocer cómo buscan estas personas.
Los ingredientes básicos para realizar un buen estudio de palabras clave son:
- tener claro el concepto generalizado sobre lo que se va a escribir
- hoja en blanco de excel o google sheets
- herramientas para realizar el estudio
Tener claro el concepto generalizado sobre el que se va a escribir.
Luis es profesor de música y a través de su blog enseña a sus alumnos diferentes conceptos y prácticas. Cada semana destina varias horas de su tiempo a este blog y en numerosas ocasiones han elogiado su trabajo: sus artículos están muy trabajados y ayudan muchísimo a sus alumnos y a otros estudiantes del centro.
Poder ayudar a más personas a aprender música es una idea que comienza a rondar por su cabeza, pero no sabe muy bien cómo hacerlo. Entonces el SEO llega a su vida.
En el mundo de la docencia hay muchísimos blogs y la mayoría están sin optimizar. Esto supone una gran oportunidad, ya que los profesores que hagan pequeñas acciones en su blog - siempre que no haya páginas de muchísima autoridad que traten sobre lo mismo - podrán ver como sus post rápidamente se meten en la primera página de google.
Aprovechar esta oportunidad es justamente lo que hace Luis. Tiene claro el concepto generalizado sobre el que quiere escribir, después, según los resultados que arrojen las herramientas, se adaptará a una u otra palabra clave.
Como veremos más adelante, a la hora de generar contenido no hay lugar a la improvisación. Se trabaja con un calendario editorial y por lo tanto se parte de un listado de conceptos generalizados, sobre los que se realiza el estudio de palabras clave.
Tarea: crea un listado de diferentes temas que te gustaría abordar en tus próximos artículos. - mínimo 10- .
No te saltes ninguna tarea y así al finalizar el curso tendrás tu calendario editorial para los próximos tres meses.
Hoja en blanco en excel o google sheet
Con el fin de ir volcando todos los datos que nos van a dar las herramientas, necesitamos un documento con una pestaña por cada palabra clave y en cada pestaña cuatro columnas:
- palabra clave
- volumen de búsqueda
- competencia
- tendencia
Tarea: crea un documento y una pestaña por cada tema que quieres abordar en tus próximos posts con sus correspondientes columnas
En cada pestaña del documento general ve apuntando todos los datos que obtienes de las diferentes búsquedas con herramientas.
Herramientas gratuitas para hacer el estudio
Aunque tengamos estas cuatro columnas en el documento, no siempre dispondremos de todos los datos al tratarse en muchos casos de herramientas gratuitas, aunque sí nos haremos una idea generalizada de por dónde ir.
Nota: a la hora de buscar palabras clave es mejor no utilizar tildes, ya que suelen tener menos búsquedas mensuales (la gente no suele usar tildes al buscar en google).
Herramientas gratuitas:
Keyword everywhere
Es una extensión gratuita para chrome, firefox, opera… Tan solo tienes que buscarla en google, “keywords everywhere chrome”, por ejemplo, instalarla y cada vez que realices una búsqueda te dará el volumen de búsqueda en un recuadro destacado que aparece a la derecha.
Tarea: añade todos los datos que obtienes en la pestaña de tu documento
Google suggest
Cuando escribes una palabra en el buscador, se despliega una ventana mostrándote sugerencias relacionadas. Si además tienes instalada la extensión keywords everywhere te dará el volumen de búsqueda en esa misma ventana.
Para conseguir mayor número de sugerencias existe el truco de poner un prefijo o sufijo a la búsqueda con todas las letras del abecedario o utilizar la herramienta infinitesuggest que se basa en el mismo procedimiento.
Tarea: añade todos los datos que obtienes en la pestaña de tu documento
Búsqueda relacionadas
Si hacemos scroll hasta el final de la página, google nos sigue dando sugerencias. Muestra palabras relacionadas con tu búsqueda, que son las más buscadas de su base de datos
Tarea: añade todos los datos que obtienes en la pestaña de tu documento
Ubbersuggest
Es una herramienta muy completa , gratuita que te da una visión general de tu blog, ideas de palabras clave, analiza el tráfico que te llega en la actualidad, volumen de búsqueda, tendencia de búsqueda…
Tarea: añade todos los datos que obtienes en la pestaña de tu documento
Answerthepublic
Herramienta que arroja las preguntas más frecuentes en relación con un concepto o palabra clave.
Puedes elegir el idioma, escribir el concepto o palabra clave y dar a buscar. Te muestra los datos a modo de flor o de listados.
En esta herramienta no se muestran correctamente los volúmenes de búsqueda, pero sirve para guiarnos a la hora de estructurar la información y dar respuestas.
Tarea: añade todos los datos que obtienes en la pestaña de tu documento
Kiwosan
Con esta herramienta tienes un mes de prueba gratuito (el precio de la mensualidad es muy bajo). Te ofrece muchísimas sugerencias de palabras clave y preguntas relacionadas con la que tú le indicas. Digamos que mezcla los datos de sugerencias, búsquedas relacionadas y anwerthepublic. Todo en uno.
Para ver el volumen de búsqueda, puedes: * descargar un archivo csv * copiar las keywords en la columna de tu documento * llevarte directamente las palabras sugeridas al keyword planner
keywordtool.io
Esta herramienta te da el listado de palabras clave si bien para ver el volumen de búsqueda, competencia y tendencia hay que pagar. Pero existe un truco que te voy a desvelar en las próximas líneas.
Tarea: añade todos los datos que obtienes en la pestaña de tu documento
Planificador de palabras clave: google adwords
El planificador de palabras clave o keyword planner es una herramienta de google adwords, la plataforma de anuncios de google, que permite encontrar palabras clave con volumen de búsqueda y competencia.
Para poder acceder al planificador de palabras clave es necesario que te des de alta en google adwords si aún no tienes cuenta.
Una vez que tengas creada tu cuenta, en la parte superior busca “herramientas y ajustes” -> planificación -> planificador de palabras clave
El planificador te permite o buscar palabras clave nuevas, a raíz de alguna idea dada, o consultar el volumen de búsqueda y las previsiones.
Elegimos esta segunda opción.
Si no te has saltado ninguna de las tareas mencionadas líneas más arriba, tendrás un documento con una columna “palabra clave” con varias palabras ya apuntadas.
Es hora de copiar esta columna (Ctrl + C) y copiarlas (Ctrl + V) en el planificador de palabras clave. Si lo prefieres también puedes subir el archivo
Como además tenemos la extensión de keywords everywhere instalada, nos dará datos más completos que si no la tuviéramos.
El CPC es el coste por clic. No hay que olvidar que estamos en la plataforma de anuncios de google y lo que nos indica esta columna es lo que cuesta cada clic de ese anuncio.
Como se ve, estos términos no tienen apenas competencia. Cuánto más alto sea el CPC, más competencia tendrá esa palabra clave.
Podéis seleccionar todas las palabras clave o aquellas que son de vuestro interés y exportarlo en un archivo CSV.
Tarea 1: ahora que tenemos todos los datos, es hora de hacer limpieza. Eliminamos palabras clave repetidas y en el caso de que no concuerden volúmenes de búsqueda o competencia, siempre tendrá prioridad los datos del planificador de palabras clave.
Tarea 2: vamos a ver la tendencia de búsqueda de los términos. Si hay varias palabras clave similares y no sabes cuál elegir, utiliza google trends. En el ejemplo me quedaría con “renacimiento en España”Ya tenemos nuestro documento totalmente cumplimentado y sabemos a qué palabra clave vamos a orientar nuestro próximo artículo.
¡Buen trabajo!
Extra
Puedes consultar mi vídeo o mi artículo sobre cómo buscar palabras clave para mayor información.
BLOG: https://www.rgalgora.com/buscar-palabras-clave/
Extra 2
Si quieres cacharrear con alguna herramienta de pago, puedes darte de alta y probar la versión gratuita de semrush, sistrix, keywordtool o ahrefs.
¡Seguimos disfrutando del camino!
3. Generando contenido
Sé un estratega y posiciona con tus contenidos
Si has realizado las tareas que he ido proponiendo a lo largo del curso, ahora mismo tendrás:
- instalado el plugin seo yoast
- optimizadas todas tus imágenes
- una auditoría básica de cómo se encuentra tu blog
- un documento con al menos diez palabras clave
Ha llegado el momento de aplicar todo el trabajo realizado hasta ahora y desarrollar un calendario editorial para las publicaciones de tu blog.
Gracias al documento de las palabras clave, conocemos el volumen y la tendencia de búsqueda de estos términos.
Conociendo a la competencia
Ahora vamos a mirar con mayor detenimiento la competencia que existe en las serps para esa palabra clave. Recuerda que vamos a poner nuestro foco sobre todo en las palabras “long tail”, esto es, que tengan cuatro o más términos. Si vemos que no hay mucha autoridad, podemos atacar las LSI, palabras de 2-3 términos.
Para conocer la autoridad de tus competidores, te voy a pedir que añadas la extensión de Mozbar.
Una vez que la tengas instalada, realiza una búsqueda de tu primera palabra clave. Vamos a imaginar que quieres escribir un artículo sobre “juegos matemáticos secundaria resueltos”, con un volumen de búsqueda de 590/mes.
Con la extensión de Mozbar funcionando, vais a ver que debajo de cada resultado aparece una barra gris oscura con los siguientes datos:
- PA: autoridad de página, de url (número de enlaces que recibe)
- DA: autoridad del dominio
Los dominios a partir de 45 tienen una autoridad bastante consolidada y va a ser difícil de superar.
De este listado hay que eliminar páginas como wikipedia, scribd (que es un marcador), pinterest, slideshare...nosotros realmente solo “competimos” con otros blogs.
Tampoco hay que hacer mucho caso a los pdf’s, ya que con un buen contenido, conseguiremos superarles.
En el ejemplo propuesto hay hasta 4 páginas blog/webs con un DA de menos de 45 y otras posiciones ocupadas por pinterest y scribd.
¿Qué nos dicen estos datos?
- Si eres un profesor de matemáticas, el contenido tiene interés y tienes opciones para entrar en el top 10
- Hay palabras relacionadas como “acertijos matemáticos resueltos” con 2900 búsquedas/mes.
- Si creas un canal en pinterest y subes tu contenido, es muy probable que te posiciones.
tip Tarea: analiza tu competencia con cada una de las palabras clave de tu documento. Si la competencia es muy alta, sigue buscando entre las palabras relacionadas y sugeridas hasta encontrar esa longtail con la que puedes encontrar tu hueco en el top10. * Si el nicho te da para atacar una LSI porque apenas hay competencia, o la mayoría son pdf’s, vídeos, etc. ¡A por ella!
Detecta tus contenidos pilares
No todos los artículos de tu blog van a ser igual de importantes y, por tanto, no todos te van a llevar el mismo trabajo de análisis, redacción, publicación y promoción.
Debes pensar en qué ámbito de tu trabajo te gustaría destacar como referente; qué es aquello que enseñas con lo que te gustaría impactar positivamente en más personas; cuáles son los temas y las actividades prácticas que te gustaría sacar sí o sí de las cuatro paredes.
Por ejemplo, impartes clases de automatización, pero lo que realmente te motiva es la robótica y sobre todo la robótica educativa. Te gustaría convertirte en referente de esta materia.
Quizá en tu blog puedas escribir sobre diferentes procesos de automatización, prácticas de robótica, etc. si bien gracias al blog vas a trabajar directamente tu marca personal como especialista en robótica educativa.
Tus artículos pilares guardarán relación con esta temática concreta. Recuerda que una palabra clave = una única url, por lo que podrías escribir sobre:
- principios de la robótica educativa
- robótica educativa beneficios
- robótica educativa en primaria
- prácticas de robótica educativa
- etc.
El resto de artículos también deben estar trabajados y enfocados a una palabra clave, pero no requieren de tanta inversión de tiempo.
Tarea: reflexiona sobre cuáles serán tus artículos pilares.
El calendario editorial: días de publicación
De la misma manera que existe un calendario de clases y conoces perfectamente qué días y horas debes impartir una u otra materia en el aula, es necesario tener un calendario editorial.
Una de las claves del éxito del blog, y de casi todo en la vida, es la constancia. Tienes que ser realista contigo mismo y saber con qué recursos cuentas para sacar adelante tu blog.
Si tienes poco tiempo, no te comprometas a sacar un artículo semanal. Es mejor publicar solo un artículo bueno al mes que dos una semana y estar luego cuatro meses sin aparecer por el blog.
Decide cuántos artículos vas a poder publicar al mes y qué días y horas incluso vas a publicar.
Por ejemplo: voy a publicar dos veces al mes y serán los martes a las 10:30.
Tarea: determina cuántas publicaciones puedes realizar cada mes (aunque las circunstancias cambien) y día y hora aproximada de publicación.
Los artículos se pueden programar, así que si una semana estás más tranquilo, puedes adelantar y programar artículos para esos días que vas sin respiro.
El calendario editorial: el documento
Para crear un calendario editorial vamos a utilizar de nuevo un documento excel o google sheet.
En este documento vais a crear una pestaña por cada mes y en cada mes, las siguientes columnas:
- Fecha: fecha de publicación
- Categoría:
- en tu blog tendrás diferentes categorías y cada artículo lo tienes que asignar a la categoría o categorías que correspondan
- Por ejemplo, tienes un blog de recetas de cocina y las categorías son: primeros, segundos, postres, veganos, zumos y bebidas. Escribes un artículo sobre “tarta de chocolate” y le asignas la categoría “postres” y “veganos”, porque no lleva además ingredientes de origen animal.
- Estado: si el artículo se encuentra en fase de búsqueda de palabras clave, empezado, preparado, aplazado...
- Objetivo: branding o marca, tráfico, conseguir enlaces
- Título: metatetiqueta title: título del artículo
- ahora vemos cómo hacerlo con seo yoast
- Descripción: metaetiqueta metadescription
- ahora vemos cómo hacerlo con seo yoast
- Palabra Clave
- principal: 1 palabra clave = 1 url
- Encabezado H1
- solo uno por artículo
- Encabezados H2
- para estructurar la información
- Enlazado interno
- a otros artículos propios del blog
- Enlazado externo
- a otras fuentes de información
- URL final
- debe ser corta, amigable y descriptiva. Lo vemos más adelante con SEO Yoast
- Tipo de contenido
- si es un texto, si prima la imagen, el vídeo, la infografía...
- Observaciones
- cualquier observación que se quiera especificar
Tarea: crea tu propio documento y personalízalo o toma como base mi plantilla.
Este calendario es sobre todo para llevar mayor control de tus artículos pilares y de los post con los que quieres difundir tu conocimiento y prácticas más allá de las cuatro paredes.
Para aquellos artículos que sean más tipo tarea diaria con tus alumnos, no es necesario llevar tanto control. Además, entiendo que estos artículos requieren mayor flexibilidad según la dinámica del aula.
Si recuerdas el glosario, estos artículos de tareas con los alumnos serán noindex, es decir, queremos que estén visibles para los usuarios (estudiantes), pero no nos interesa que google los muestre en su listado de resultados, ya que es una tarea más personal, de aula, que pública.
Recapitulamos:
- Tienes un listado de palabras clave y has analizado la competencia de la misma
- Sabes en qué te gustaría ser referente con tu blog y por lo tanto has detectado cuáles serán tus artículos pilares
- Has creado tu calendario editorial a tres meses vista.
- Tienes la barra de chrome y firefox llenas de extensiones estupendas que te van a hacer la vida de blogger docente mucho más sencilla.
Pues entonces ha llegado el momento de sentarnos a redactar el artículo. Entiendo que eres especialista en la materia y que quizá no necesites demasiado trabajo de investigación.
En el caso de que amplíes información con otras fuentes, siempre está bien enlazarlas. Es lo que denomino “enlazado externo” en la plantilla editorial.
Pautas de redacción SEO
Expertos redactores recomiendan seguir este timing en la redacción de un artículo:
- realizar un primer boceto y estructura de la información: es el momento de dividir las ideas en párrafos y crear los encabezados
- escribir sin revisar: plasma el conocimiento sin tener en cuenta errores gramaticales, de concordancia, etc.
- dejar reposar el contenido durante un día
- revisar y eliminar todos los errores, darle formato al texto
- por último, pasar el checklist de optimización SEO.
En este punto me voy a centrar en el checklist de optimización SEO.
Entiendo que ya tienes tu artículo revisado y escrito con la máxima naturalidad y llega el momento de tener en cuenta factores SEO para ayudarle a escalar a lo más alto en el ranking.
Para optimizar tu texto ten en cuenta:
- La palabra clave principal de ese texto debe ser ÚNICA para ese contenido: en más de una página no se puede utilizar la misma keyword.
- Estructura: la importancia de ordenar la información con una jerarquía de encabezados
- una estructura bien definida ayuda a ordenar la información de cada página
- Pirámide invertida: de más importante a menos importante
- Título: corto, claro, descriptivo y único por página -> es el H1 de la página. Debe contener la palabra clave, cuanto más a la izquierda, mejor
- Introducción: resumen de las ideas tratadas en esa página. Contiene la palabra clave y términos semánticamente relacionados. La palabra clave hay que colocarla preferiblemente en las primeras líneas, marcándola además con negrita.
- Cuerpo de texto: pirámide invertida. La palabra clave se escribe con naturalidad, también sinónimos y semántica relacionada.
- Uso de encabezados: para separar los párrafos y facilitar el escaneo del texto. Párrafos máximo 3-4 líneas. Empleo de palabras clave tanto principal como, sobre todo, secundarias.
- Imágenes: originales o de banco de imágenes (gratuito o de pago). Las imágenes se ajustan a SEO reduciendo su peso, nombrando el archivo antes de la subida con palabra clave y rellenando título y alt con palabra clave (título) y relacionadas (alt).
- Enlaza internamente: los enlaces posibilitan a los bots de google ir de una página a otra y además sirven para transmitir “page rank” o fuerza de una página a otra. Por ejemplo, si la página “arquitectura renacentista en España” recibe 10 enlaces y desde esa página se enlaza al artículo “influencia del estilo renacentista en España”, el segundo artículo recibe parte de la fuerza del primero, que es esencial para rankear bien
Optimización de URL y de snippets
Os voy a enseñar cómo se optimiza url y snippets a partir de un artículo que escribí en mi blog.
La palabra clave escogida para este artículo fue: redes sociales aula digital
Si analizamos el snippet marcado en rojo podéis ver tres partes:
- Título: Conecta con tus alumnos gracias a las Redes Sociales en el Aula..
- Url: https://www.rgalgora.com/aula-digital/
- Descripción: Transformar el aula en un aula digital… (en este caso Google ha incluido un enlace dentro de la descripción porque él ha querido, aunque no es lo normal)
Vamos a ver cómo podemos optimizar estas tres partes gracias a SEO Yoast.
Url del contenido
Debe ser corta, amigable, descriptiva e incluir la palabra clave.
En la primera caja de texto se escribe el título, que es el H1. Debe incluir la palabra clave y cuánto más a la izquierda mejor - sin sonar a robot-
Cuando rellenéis esa caja de texto, la url, denominado enlace permanente, se completa solo con todas las palabras del título. Por lo que en un principio quedó de esta forma:
https://www.rgalgora.com/aula-digital-conecta-con-tus-alumnos-gracias-a-las-redes-sociales
Es muy largo, por lo que interesa clicar en editar y dejarlo únicamente con palabra clave o palabra clave y algún término que lo defina.
En mi caso lo dejé únicamente como /aula-digital/ aunque podría haber sido /aula-digital-redes-sociales/
Ahora está en https://www.rgalgora.com/?s=aula+digital
Nota: ¡IMPORTANTE! No modifiques ninguna url que ya tengas publicada, pues al realizar modificaciones en la url se generan errores 404. Esta optimización solo sirve para las nuevas entradas que vayas a escribir.
Extra: Demasiado tarde, he modificado una url antes de leer tu nota…¿qué hago? Nos introducimos en el apasionante mundo de las redirecciones 301.
Las redirecciones 301 se utilizan para indicar a Google que la url A, la primera que existió, ya no está disponible y que ahora la válida es la url B.
Por ejemplo, tienes una url que es Url a: https://www.eleternoestudiante.com/dinamicas-de-grupo-divertidas-en-ingles-para-alumnos-de-secundaria-354678-enero-2017/
y has cambiado la url a algo más corto y amigable url b: https://www.eleternoestudiante.com/dinamicas-de-grupo-ingles-secundaria
Con la redirección 301 le decimos a Google que cuando llegue a la url A, ésta le lleve directamente a la url B.
Más adelante, te indico un plugin para hacerlo.
Title y metadescription
Deben ser atractivos, incentivar al click para destacar en el listado de resultados y aumentar el CTR. Además ambos deben incluir la palabra clave.
Al final de cada artículo vas a encontrar el módulo de seo yoast. Clicas en el botón “edit snippet” y puedes crear tu title y metadescription.
EXTRA: para generar snippets muy optimizados y ver cómo quedan antes de publicarlos, utiliza la herramienta online seomofo snippet https://seomofo.com/snippet-optimizer.html
Siguiendo con las opciones del plugin SEO Yoast, justo debajo del módulo del snippet vas a ver dos módulos: análisis de legibilidad y frase clave objetivo.
Debes desplegar el módulo “frase clave objetivo” y añadir en ese recuadro la palabra clave de tu artículo.
SEO Yoast funciona como un semáforo, siendo verde la mejor puntuación y roja, la peor. No te obsesiones con el semáforo. Si aparece en rojo seguramente sí se le pueda dar una vuelta al artículo y mejorarlo; si aparece el naranja no te compliques demasiado. Si es verde, ¡felicidades!.
Ya para terminar con SEO Yoast, el último módulo que tiene es “contenido esencial”, márcalo solo con tus artículos pilares.
Checklist redacción SEO
- ¿Este contenido transmite el objetivo inicial que persigue la marca en esa página?
- ¿Está redactado para que conecte con el público objetivo y sus necesidades?
- ¿Está optimizado correctamente por la palabra clave principal de ese contenido?
- ¿La KW principal está en el título y en la entradilla del artículo?
- ¿Se ha trabajado esa palabra clave o versiones de la misma en interior del texto y en encabezados H2, H3...?
- ¿Me he preocupado que identificar el campo semántico de ese contenido e implementarlo a lo largo del texto?
- ¿Mi texto mantiene una estructura de pirámide invertida donde lo más importante aparece al inicio, dejando para el final los datos secundarios?
- ¿La estructura de mi contenido está optimizada para SEO?
- ¿He incluido la Keyword alguna vez en negrita así como en frases destacadas?
- ¿Me he preocupado por establecer niveles de lectura y destacados que hagan más amena la lectura del contenido?
- ¿El tono de mi artículo corresponde con el tono y el estilo de esa marca?
- ¿Es concreto y claro? ¿Está escrito con naturalidad o es demasiado pomposo/cercano/frío...?
- ¿Aporta datos e información de valor que haga más sencilla la vida al usuario?
- ¿He utilizado elementos que ayuden a potenciar el carácter persuasivo del contenido: verbos activos, llamadas a la acción, preguntas, testimonios...?
- ¿He incluido algún enlace interno a la web y/o al blog? ¿La elección es correcta? ¿He definido bien el anchor text en cada caso?
- ¿He escogido el mejor título para el post tras hacer varias versiones? ¿Es original? ¿Está optimizado?
- ¿He revisado el title y la description? ¿Tienen la extensión idónea y la keyword principal está bien trabajada?
- ¿He optimizado la URL del contenido para que sea breve y amigable?
- ¿He dedicado tiempo en revisar varias veces el artículo atendiendo a aspectos como...?
- Ortografía
- Gramática
- Repetición de palabras
- Elección de imágenes y otros formatos de contenidos
- En resumen, ¿la página y el contenido contribuyen a resolver una duda o respuesta que se hace el usuario o es solo una mera excusa para mejorar su posicionamiento en Google?
Te dejo un par de vídeos que grabé para ayudar con la redacción y optimización SEO.
Ya tienes tu artículo escrito, optimizado y publicado. ¿Has terminado? ¡No!
Con todo el tiempo que has invertido en el análisis de palabras clave, investigación, redacción, optimización...es hora de promocionarlo.
Compártelo entre aquellas personas que puedan estar interesadas, con tus alumnos, en tus redes sociales, etc. Es importante que consigas feedback, visitas en tu artículo. Las señales sociales son importantes de cara al posicionamiento.
Tarea: siéntete orgullos@ del artículo que has escrito y, ¡promociónalo!
4. Linkbuilding
Linkbuilding: haz que te quieran
Para que nuestro blog en general y nuestros artículos en particular vayan adquiriendo autoridad es necesario conseguir enlaces.
Una web con enlaces entrantes de autoridad es, a ojos de google, una página en la que se puede confiar.
Pero no es cuestión de conseguir enlaces a lo loco, puesto que importa mucho más la calidad que la cantidad,
Factores principales a la hora de conseguir enlaces:
- El enlace debe proceder de webs que tengan la misma temática.
- Deben ser páginas con el mismo idioma de mi web.
- A poder ser que tenga un buen DA (autoridad de dominio).
- Que el tráfico sea cualificado, es decir, que el tráfico que nos llegue desde esa página esté realmente interesado en lo que le ofrecemos.
- Que el anchor text con el que nos enlaza (texto ancla explicado en el glosario) sea natural.
Errores que debemos evitar
- Muchos enlaces recíprocos: en un momento determinado puedes intercambiar algún enlace con el blog de otro docente, pero debe ser algo puntual y no un hábito.
- Muchos enlaces desde un mismo dominio: si siempre te enlazan desde el mismo blog, queda un poco raro.
- Sobreoptimización del anchor text: que siempre te enlacen con tu palabra clave.
- Conseguir enlaces en poco tiempo: si escribes un artículo y pides a todos tus conocidos que te enlacen en un mismo espacio de tiempo, a google le van a saltar las alarmas.
Tipos de anchor text con los que se puede enlazar
Debe haber variedad y ser naturales.
Supongamos que nuestro blog se llama docenciaconpaciencia.com y el artículo para el que queremos enlaces “beneficios de la robótica educativa”
- Marca: docenciaconpaciencia.com
- Genéricos: esta web, aquí
- URL exacta: https://docenciaconpaciencia.com/beneficios-robotica-educativa/
- Keyword exacta: beneficios de la robótica educativa
- Variación de la keyword exacta (sinónimos y relacionadas): ventajas de la robótica en la educación
- Marca + keyword: este artículo de los beneficios de la robótica educativa de docenciaconpaciencia.com
- Sin anchor
¿Por qué os explico esto del anchor text? Porque google lo tiene en cuenta a la hora de clasificar contenidos y colocar estos en una u otra posición dentro de su ranking.
Técnicas de obtención de enlaces
- Escribir un contenido realmente bueno y mejor que el resto de resultados que aparecen en top10.
- Enlaces gratuitos: hay muchos foros, blogs, directorios que permiten dejar enlaces gratuitos. Hay que detectarlos y crearnos un perfil para poder mover nuestro contenido. Más adelante on indico algunos comandos de google para poder detectar estos sites.
- Intercambio: si bien más arriba he dicho que no se debe abusar, eso no significa que no se pueda realizar con moderación. Quizás conozcas a docentes de tu misma temática en otras comunidades que también tengan un blog y puedan enlazarte encantados.
- Contacto directo o guest post: contactar con blogs de referencia de la temática que trabajas y preguntar si puedes escribir un artículo en su blog como autor invitado con enlace a tu blog/artículo.
Comandos de Google
Comandos de google para encontrar foros, blogs, directorios...de la misma temática (continuamos con el ejemplo de docenciaconpaciencia.com y su artículo de “beneficios de la robótica educativa”).
- comando “inurl”
- comando “inurl + filetype”
- comando “intitle”
- comando “inanchor”
- comando comillas “”
- comando comillas “palabra clave” inurl:blog OR intitle: blog:
- comando comillas “palabra clave” inurl:foro OR intitle:foro
- keyword “articulo invitado”, “autor invitado”, “post invitado”, “enviar articulo”, “colabora con nosotros”, etc.
- comando negación “-”
Comando “inurl”: obtienes resultados que contienen esa palabra clave en su url
Comando “inurl + filetype”: resultado de búsqueda por tipo de archivo
Comando “intitle”: resultados que solo tengan esa palabra clave en el título
Comando “inanchor”: resultados que solo contengan esa palabra clave en los enlaces de texto
Comando comillas “”: coincidencia de frase. Ponemos entre las comillas la palabra clave, cuánto más específico mejor
Comando comillas “palabra clave” inurl:blog OR intitle: blog: para buscar blogs relacionados con nuestra palabra clave
Comando comillas “palabra clave” inurl:foro OR intitle:foro para buscar foros relacionados con nuestra palabra clave
Keyword “articulo invitado”, “autor invitado”, “post invitado”, “enviar articulo”, “colabora con nosotros”, etc.: comando para encontrar blogs donde escribir como autor invitado
Comando negación “-”: excluye la palabra que va detrás del guión
Y hasta aquí el listado de comandos de google que te van a permitir no solo a buscar blogs y foros relacionados con tu temática, sino también a que tus búsquedas en google sean mucho más efectivas.
Acostúmbrate a utilizar los comandos y los resultados te llevarán a páginas más cualificadas para resolver tus dudas.
Tarea: familiarizate con el uso de los comandos de google. Realiza diferentes búsquedas con tus palabras clave y detecta lugares donde puedes dejar un comentario con enlace a tu web o artículo y/o contactar para escribir un artículo como autor invitado.
Para dejar un enlace a tu artículo desde un comentario que hagas en un blog o foro,> ten en cuenta la naturalidad del anchor text y utiliza la siguiente estructura html: <a href=”url de enlace”> anchor text </a>
Por ejemplo: He detectado dos blogs y un foro de robótica educativa muy interesantes que permiten comentar y enlazar a mi artículo de “beneficios de la robótica educativa”
Blog 1: Muchas gracias por el contenido que compartes, me ha parecido un artículo muy interesante donde muestras principios esenciales de la robótica. Creo que se complementa perfectamente con este artículo sobre
<a href=”https//:docenciaconpaciencia.com/beneficios-robotica-educativa/> beneficios de la robótica educativa </a>
. Un saludo.Blog 2: Un blog muy interesante que muestra como
<a href=”https//:docenciaconpaciencia.com/beneficios-robotica-educativa/> la robótica en educación </a>
aporta numerosas ventajas.Foro: Me interesa mucho este hilo. Comparto este blog
<a href=”https//:docenciaconpaciencia.com/beneficios-robotica-educativa/> docenciaconpaciencia.com </a>
sobre robótica educativa porque creo que os puede interesar.
Google Analytics y Google Search Console
Dos herramientas gratuitas y muy potentes
Hasta ahora has aprendido numerosos aspectos relacionados con la creación de contenido, la optimización del blog y los artículos y cómo ganar autoridad gracias a la consecución de enlaces. (SEO On page, Contenidos y SEO Off page, las tres patas del SEO).
Esto quiere decir que hemos llegado al final de nuestro camino SEO para blogs ( a falta de SEO para youtube).
Si realmente aplicas todo este conocimiento, vas a ver resultados puesto que tu blog va a despegar poco a poco, consiguiendo mayor visibilidad y tráfico.
Para seguir mejorando es necesario medir, y para medir necesitamos datos. En este punto introduzco dos herramientas de Google gratuitas y muy potentes.
google analytics: https://analytics.google.com
google search console: https://search.google.com/search-console/about?hl=es
Es necesario que te des de alta en ambas plataformas y las vincules con tu blog. Ambas herramientas de analítica dan para un curso completo, pues son muy extensas y arrojan muchísimos datos.
La analítica se escapa del temario de este curso de SEO para docentes, por lo que te dejo enlaces a guías por si quieres indagar por tu cuenta.
- Guía de google analytics para principiantes: https://www.javierbalcazar.com/tutorial-google-analytics-guia-pincipiantes/
- Google Analytics: tutorial de analítica web paso a paso: https://romualdfons.com/tutorial-guia-google-analytics/
Guía de Search Console: google ha sacado recientemente una nueva versión de esta herramienta y la antigua aún convive con la nueva. La última versión aún no está finalizada por lo que no he encontrado una guía completa actualizada de google search console
Al menos con estas guías sabrás cómo vincular tu blog, comenzar a recoger datos y saber dónde fijar tu atención para conocer los resultados que te interesan.
Tarea: vincula tu blog con google analytics y google search console
5. Youtube-SEO
SEO para youtube
Hemos dado un buen repaso al contenido escrito, ya sea formato web o blog. Es el turno del vídeo y en concreto de youtube, el segundo buscador más importante del mundo.
El vídeo es un formato perfecto para la docencia y hoy en día existen numerosas herramientas para que la creación del vídeo sea una tarea sencilla.
Además, los vídeos no solo posicionan en youtube, sino que google cada vez más muestra este tipo de contenido en sus SERPS, por lo que doble rentabilidad.
Al igual que el texto, existen una serie de pautas que te van a ayudar a posicionar y destacar tus vídeos en el listado de resultados de youtube.
Guía SEO para youtube
Antes de subir el vídeo
- Pon un nombre descriptivo al archivo e incluye la palabra clave, cuánto más a la izquierda/inicio, mejor.
- Para confirmar el título con el que se ha subido un archivo concreto:
Botón derecho -> en algunos ordenadores aparece como “propiedades”, en otros como “obtener información”.
Factores SEO
Título: cuánto más a la izquierda/inicio mejor
Debe responder a las preguntas:
- ¿De qué trata?
- ¿Aparece alguien / algo famoso / relevante?
- ¿Se puede etiquetar? (Challenge, reacción…)
- Sembrar la duda!!
Normas de oro:
- 60 caracteres máximo para que no se corte
- a veces el corte es nuestro aliado para crear la duda
- No sobreoptimices la palabra clave (la utilices repetidas veces)
- Lo más importante al principio: poner la keyword a la izquierda no es un mito falso del SEO.
- Utiliza números o corchetes cuando sea posible, aumenta el CTR (número de clicks según impresiones conseguidas)
Antes de escribir el título, analiza cómo lo hace la competencia (si es que existen vídeos para analizar)
Conoce las búsquedas más populares :
- Youtube suggest: escribe la palabra clave en el buscador de youtube y mira qué resultados se despliegan
-
TRUCO: para ampliar el listado de búsquedas relacionadas, ve probando con la palabra clave y las letras del abecedario, ya verás como la lista se va ampliando.
-
Keywordtool.io: tiene pestaña para búsqueda de palabras clave en youtube
Para conocer el volumen de búsqueda tienes que aplicar el mismo método que te he enseñado antes para conocer el volumen de las keywords para google. El Planificador de palabras clave va a ser un gran aliado.
Otros factores para generar los títulos de los vídeos:
- Usa a tu favor elementos como: mayúsculas, emojis, iconos.. Úsalos mientras puedas, que no penalizan, y siempre y cuando encaje con tu público objetivo y el contenido que muestras.
- emojis: si utilizas Google Chrome, añade esta extensión y así tendrás los emojis siempre a mano https://chrome.google.com/webstore/detail/emoji-keyboard-emojis-for/fbcgkphadgmbalmlklhbdagcicajenei?hl=es
- ¡Ojo!: a la hora de confeccionar los títulos hay que tener claro quién es el público objetivo, esto es, a quién te diriges con tus vídeos.
Por ejemplo, no tiene sentido poner iconos, exclamaciones, emojis, etc. en un vídeo de una entrevista con un médico
Se pueden crear titulares generando duda. Por ejemplo:
Con esta dinámica de grupo consigues que el 80%.… - no hay que abusar, pero es una estrategia que se puede utilizar.
Descripción
- Palabra clave al inicio.
- Debe ser única. Aunque los enlaces a tus RRSS dentro de la descripción pueden ser iguales, varía el resto del contenido
- La extensión máxima es de 5000 caracteres para la descripción completa. Asegúrate de que el extracto se lee correctamente, incluye la palabra clave y es atractivo para que el usuario quiera seguir leyendo o viendo el vídeo.
- Extensión: una descripción corta puede posicionar, pero siempre que puedas aprovéchala mejor para reforzar las keywords (sin caer en la sobreoptimización. Cuando la leas tiene que ser natural)
- Si el vídeo es muy largo, siempre que puedas divídelo en minutajes:
- ejemplo: vídeo de dinámicas de grupo. En descripción poner:
- 2’32 introducción a las dinámicas
- 3’22 crear grupos para las dinámicas
- 5’15 listado de dinámicas para primaria
Esta práctica mejora la usabilidad con el usuario * ¡hashtags! #Keyword . Convierte la palabra o palabras clave en un hashtag. Prácticamente nadie lo hace y funciona * por ejemplo: Utiliza #dinámicas de #grupo en clases de #secundaria
Palabras a utilizar en la descripción de manera natural: utiliza palabras principales, sinónimos, semánticas relacionadas…
Ejemplo de descripción:
Etiquetas
- Variedad: no pasa nada por ser un poco repetitivo, pero tampoco abuses de ellas - utiliza palabras con las que tú explicarías a tu amigo de qué trata el video.
- Ortografía: el usuario no ve estas etiquetas, por lo que si detectas que hay búsquedas con errores ortográficos que se repiten, puedes escribir etiquetas con errores para captar estas búsquedas.
- Truco: Usa palabras clave de la competencia. Fíjate en los videos que mejor posicionan para la palabra clave que quieres y amplía tus etiquetas con las suyas. Utiliza también nombres de canales de competidores (observación propia)
Tarea 1: crea un listado con vídeos de la competencia y analiza qué títulos utilizan, descripciones, cuál es su duración, si las personas comentan o no… la información de la competencia nos debe servir de “inspiración” para nuestros propios vídeos.
Tarea 2: añade la extensión de VIDIQ, está tanto para chrome como para firefox. Su sitio web es https://vidiq.com/
Esta herramienta es gratuita, y entre otras muchas posibilidades, permite analizar los vídeos de la competencia y descubrir qué etiquetas utilizan.
Algunos datos que vas a poder ver de cualquier vídeo y no solo de los tuyos con VidIQ
Si te gustan las herramientas, te dejo otra que también ofrece muchas funcionalidades para youtube. En este caso, es para Chrome: https://www.tubebuddy.com/
Miniaturas
No es un factor directo de posicionamiento SEO, aunque la creación y elección de una buena miniatura aumenta el porcentaje de click.
Además, permite dar coherencia visual a tu canal.
A grandes rasgos, las miniaturas que mejor funcionan:
- las imágenes luminosas y de alto contraste destacan más
- los planos cercanos de rostros captan la atención
- sigue siempre una identidad visual distintiva
Duración
Hace años, youtube daba mucha importancia al número de visitas; hoy en día el foco está puesto en la retención de cada visita, esto es:
- el tiempo de permanencia individual, en cada vídeo
- reconocimiento de tiempo de permanencia, es decir, la acumulación de minutos visionados o tiempo que pasa en tu canal
“La cantidad de tiempo total que pasa una persona en YouTube durante una sola visita se denomina "sesión de visualización". Si uno de los vídeos del canal de tu marca consigue que los espectadores sigan viendo vídeos, el canal obtendrá reconocimiento de tiempo de visualización por los minutos acumulados que hayas conseguido.”, Youtube.
Conociendo esta información, ¿qué duración tiene que tener el vídeo?
No hay una respuesta definitiva. En este caso hay que observar y probar.
- Observar: analiza la duración de los vídeos de la competencia que están bien posicionados y que tratan sobre la temática que tú quieres abordar.
- Probar: prueba con diferentes duraciones y saca una conclusión. Si retienes al espectador, hazlo largo. Si no, corto
- ten en cuenta la palabra clave que estás atacando, ya que unas darán más juego que otras.
Si tienes redes sociales, ten en cuenta que los vídeos cortos funcionan muy bien en estas plataformas.
- Práctica adecuada: crear vídeos más cortos y montar una playlist o lista de reproducción con una palabra clave principal. Las playlist posicionan muy bien y no tienen que estar creadas exclusivamente con tus vídeos, sino que puedes incluir vídeos de terceros.
Subtítulos
Prácticamente nadie utiliza la funcionalidad de traducir los vídeos y sin embargo, youtube lo tiene en cuenta.
Tienes dos opciones:
Opción 1: activar subtítulos por la comunidad
Opción 2: hacer tú los subtítulos. En esta opción, puedes incluir palabras clave.
“Los subtítulos pueden aportar más información sobre tu vídeo a los sistemas de visibilidad de YouTube.”
EXTRA 1: lectura obligatoria. Aunque es de 2017, en general los datos reflejan la realidad de 2019. http://backlinko.com/youtube-ranking-factors
EXTRA 2: Conoce la página secreta de youtube: https://www.youtube.com/testtube
Recursos audiovisuales
- Camtasia Studio: edición de video ( de pago, pero se puede conseguir gratis)
- Spreaker studio (sonido, entrevistas) : grabar audio. Pista de mezclas
- Pamela for skype (sonido, entrevistas)
- Audacity (edición de audio)
- Freesound (recursos de sonidos)
- Freepik: gráficos de todo tipo gratis
- Flaticon: iconos gratis
- Pexels: vídeos gratis
- Canva: diseño gratuito, fácil y profesional
- Powtoon: animaciones en vídeo
- Animatron: animaciones en vídeo
Extra
Plugins y extensiones básicas
Llegamos al final del curso y no quería despedirme sin facilitarte un listado de los plugins/extensiones que considero básicos para cualquier web/blog, por las prestaciones que ofrecen.
Vamos a por ellos:
- Yoast SEO o Rank Math: Ambos ayudan a la optimización del SEO On Page de tu sitio web. En el curso te he hablado de yoast SEO porque es más sencillo, pero no quería pasar sin mencionar Rank Math, por si te gustan las emociones fuertes.
- Autoptimize, WP Super Cache, Fast Velocity Minify: para mejorar la velocidad de carga de la página
- Table of content plus: Para artículos largos. Crea un índice de contenidos para que el usuario pueda ir a la parte del post que más le interese.
- Plugin Redirection, SEO redirection plugin p simple 301 redirects: realizan un listado de errores 404 y te permiten hacer las redirecciones 301 a las url que consideres oportuno.
- Si implementas Rank Math, lleva incorporada una herramienta que permite hacer lo mismo.
- Cookie Notice for GDPR: para cumplimiento con el tema de las cookies.
- Akismet: para controlar el spam que llega en forma de comentarios a tu blog.
- BackWPup: permite realizar copias de seguridad de la web/blog para no perder nada en caso de que ocurra algún error y se pierda la información.
- WP Smush: optimiza las imágenes y permite que ocupen lo mínimo posible en nuestro blog.
- Wordfence security: uno de los mejores plugins para proteger wordpress. Cuenta con firewall, antivirus, analiza el blog en busca de código sospechoso, etc.,
- artículo para configurarlo: https://hormigasenlanube.com/wordfence-security/
- Related Post: al final de cada artículo muestra varios destacados con imágenes de otros artículos que están en la misma categoría.
- Contact form 7: para crear formularios de contacto
- Easy social share (cuesta 19 dólares/ pago único): no ralentiza el sitio y permite compartir el artículo en un gran número de redes sociales.
- otra opción gratuita: social media share buttons
¡Ojo! Éste es mi listado de plugins básicos, pero solo tú sabes si en tu blog tiene sentido incluir un formulario de contacto, por ejemplo, o iconos para compartir en redes sociales. Quizá tus artículos no suelen ser muy largos y no necesitas “table of content plus”...tú tienes que valorarlo.
Instala solo los plugins que consideras necesarios y en el listado de plugins elimina todos aquellos que tengas desactivados.
Mi recomendación - conclusión
A lo largo de este curso te has ido familiarizando con un montón de conceptos que quizá no sabías ni que existían.
Palabras clave, resultados de búsqueda, herramientas, etc. todo formando parte de un mundo, el del posicionamiento SEO, donde se pretende conseguir que un contenido realmente bueno y valioso, tu contenido, destaque en los resultados de búsqueda.
Como docente seguro que eres especialista y/o experto en una materia y ahora, gracias a internet es más sencillo que nunca que ese conocimiento vaya más allá de las cuatro paredes del aula.
Ahora mismo puedes sentirte agobiado, quizá sea mucho cambio en tu procedimiento a la hora de actualizar tu blog o publicar tu vídeo. Aunque nadie mejor que tú sabe que todo es cuestión de práctica, de tiempo y de interiorizar nuevos conceptos.
Comienza a aplicar las recomendaciones desde el principio y será cuestión de tiempo que aparezcan los buenos resultados.
En el mundo de los blogs y canales de youtube docentes hay una gran oportunidad SEO, ¡aprovéchala!
Documentos adjuntos
MI PRESENTACIÓN
Rocío García Algora, Rgalgora (Madrid, 1978). Licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid. Trabajó para diferentes medios de comunicación aunque desde que comenzó a realizar prácticas como becaria en el mundo digital, sabía que ahí estaba su futuro.
Ha realizado numerosas y diversas tareas en el Marketing Digital, lo que le otorga una visión 360º y experiencia en estrategia. En 2015 conoció el SEO y a partir de 2016 comenzó a especializarse en esta materia.
En la actualidad es consultora SEO y de Marketing, además de impartir formación en talleres. De la misma manera, como mentora, asesora a emprendedores y les acompaña desde los primeros pasos de su proyecto hasta la consecución de sus sueños.
Rocío García Algora - https://www.rgalgora.com/
Créditos
Contenido y actividades por: Rocío García Algora
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