Conviértete en un maestro del keyword research
Recuperamos el término del glosario para grabarlo a fuego:
"una palabra clave o keyword es una palabra o conjunto de palabras que utilizamos los usuarios en un buscador para encontrar la información que deseamos”
Tipos de palabras clave
Existen tres tipos de palabras clave:
- general o de keyword exacta: mayor volumen de búsqueda y mayor competencia
- ejemplo: belleza.
- LSI (Latent Semantic Indexing): formada por 2-3 palabras clave. Volumen de búsqueda menor que general pero aún amplio y competencia menor, aunque todavía complicado.
- ejemplo: mascarilla de belleza.
- Long tail: más de cuatro palabras. Volumen de búsqueda bajo y competencia más baja. Aquí triunfa el dicho de “muchos poquitos hacen un muchito”
- ejemplo: mascarilla de belleza para pelo loreal.
La estrategia en el blog tiene que estar siempre enfocada a palabras clave LSI y sobre todo a long tail. Descartamos generales por su alta competencia.
IMPORTANTE: no se puede “atacar” a una misma palabra clave en diferentes artículos. Sí se pueden escribir artículos complementarios, pero no posts que respondan a una misma intención de búsqueda.
Esta idea es esencial para tu blog. Ejemplo: si tienes un blog de historia del arte y escribes un artículo sobre “ el estilo plateresco en España”, más adelante puedes escribir un post sobre “el estilo herreriano en España” e incluso uno más generalista de “la arquitectura renacentista en España” y enlazar estos tres artículos.
Lo que no debes hacer es escribir un nuevo post sobre “el estilo plateresco en España” para contar otros aspectos. En este caso debes revisar, ampliar y/o modificar el artículo que ya tienes redactado.
¿Qué necesitamos para realizar un buen keyword research?
Si queremos que personas que están buscando sobre lo que escribimos lleguen hasta los contenidos de nuestro blog, entonces es necesario conocer cómo buscan estas personas.
Los ingredientes básicos para realizar un buen estudio de palabras clave son:
- tener claro el concepto generalizado sobre lo que se va a escribir
- hoja en blanco de excel o google sheets
- herramientas para realizar el estudio
Tener claro el concepto generalizado sobre el que se va a escribir.
Luis es profesor de música y a través de su blog enseña a sus alumnos diferentes conceptos y prácticas. Cada semana destina varias horas de su tiempo a este blog y en numerosas ocasiones han elogiado su trabajo: sus artículos están muy trabajados y ayudan muchísimo a sus alumnos y a otros estudiantes del centro.
Poder ayudar a más personas a aprender música es una idea que comienza a rondar por su cabeza, pero no sabe muy bien cómo hacerlo. Entonces el SEO llega a su vida.
En el mundo de la docencia hay muchísimos blogs y la mayoría están sin optimizar. Esto supone una gran oportunidad, ya que los profesores que hagan pequeñas acciones en su blog - siempre que no haya páginas de muchísima autoridad que traten sobre lo mismo - podrán ver como sus post rápidamente se meten en la primera página de google.
Aprovechar esta oportunidad es justamente lo que hace Luis. Tiene claro el concepto generalizado sobre el que quiere escribir, después, según los resultados que arrojen las herramientas, se adaptará a una u otra palabra clave.
Como veremos más adelante, a la hora de generar contenido no hay lugar a la improvisación. Se trabaja con un calendario editorial y por lo tanto se parte de un listado de conceptos generalizados, sobre los que se realiza el estudio de palabras clave.
tip Tarea: crea un listado de diferentes temas que te gustaría abordar en tus próximos artículos. - mínimo 10- .
No te saltes ninguna tarea y así al finalizar el curso tendrás tu calendario editorial para los próximos tres meses.
Hoja en blanco en excel o google sheet
Con el fin de ir volcando todos los datos que nos van a dar las herramientas, necesitamos un documento con una pestaña por cada palabra clave y en cada pestaña cuatro columnas:
- palabra clave
- volumen de búsqueda
- competencia
- tendencia
tip Tarea: crea un documento y una pestaña por cada tema que quieres abordar en tus próximos posts con sus correspondientes columnas
En cada pestaña del documento general ve apuntando todos los datos que obtienes de las diferentes búsquedas con herramientas.
Herramientas gratuitas para hacer el estudio
Aunque tengamos estas cuatro columnas en el documento, no siempre dispondremos de todos los datos al tratarse en muchos casos de herramientas gratuitas, aunque sí nos haremos una idea generalizada de por dónde ir.
info Nota: a la hora de buscar palabras clave es mejor no utilizar tildes, ya que suelen tener menos búsquedas mensuales (la gente no suele usar tildes al buscar en google).